Stirbt die Mitte? Konsumentenverhalten im 21. Jahrhundert. Herausforderungen und

Description: Stirbt die Mitte? Konsumentenverhalten im 21. Jahrhundert. Herausforderungen und Strategien fr Marketing und Management by Jana Sazepin, Britta Mertens, Carsten Rennhak Kundenorientierte Unternehmen erzielen im Wettbewerb Vorteile durch eine klare Positionierung und ein einzigartiges Nutzenversprechen. Demographischer Wandel, die Entwicklung der Einkommensstruktur und technischer Fortschritt machen jedoch eine fortwährende ÜberprÜfung der Positionierung erforderlich. Dazu gesellen sich Trends wie Cocooning, Individualisierung oder Convenience, die wesentlichen Einfluss auf den Konsumstil entwickeln und auf den verschiedenen Märkten wie Zentrifugalkräfte wirken: Die traditionell breit besetzte Marktmitte scheint zugunsten von spezialisierten Nischenpositionen zu erodieren. Es stellt sich die Frage, ob es sich dabei lediglich um eine Momentaufnahme oder um ein nachhaltiges Phänomen handelt und wie sich die Marktakteure optimal auf diese Entwicklung einstellen können.Das vorliegende Buch leistet durch das Aufgreifen dieser Fragestellungen einen wichtigen Beitrag fÜr Wissenschaft und Praxis: Es werden die wichtigsten Triebkräfte des Wandels diskutiert und die daraus resultierenden Veränderungen in den Konsumstilen erörtert. Um die Analysen empirisch abzustÜtzen, erfolgt eine Untersuchung anhand der drei Branchen Lebensmitteleinzelhandel, Textil und Kosmetik. Dabei wird branchenspezifisch die Dynamik im Konsumverhalten analysiert, und es werden Handlungsoptionen fÜr die Player in den jeweiligen Märkten abgeleitet. Eine Vielzahl von Experteninterviews stÜtzt die Aussagen und lässt eine umfassende Bewertung auch im Hinblick auf sich abzeichnende zukÜnftige Entwicklungen zu. Schließlich werden Handlungsempfehlungen und mögliche strategische Ansätze fÜr Marken formuliert, die dem preislichen Mittelsegment zugeordnet sind. FORMAT Paperback LANGUAGE German CONDITION Brand New Details ISBN3898218929 Author Carsten Rennhak Language German ISBN-10 3898218929 ISBN-13 9783898218924 Format Paperback Subtitle Herausforderungen und Strategien fÃ¼r Marketing und Management Year 2008 Publication Date 2008-05-05 Imprint Ibidem Press Illustrations Illustrations, black and white Short Title Stirbt Die Mitte? Konsumentenverhalten Im 21. Jahrhundert Series Number 2 UK Release Date 2008-05-05 Pages 200 Publisher Ibidem Press Series Reutlinger Schriften Zu Marketing & Management Audience General We've got this At The Nile, if you're looking for it, we've got it. With fast shipping, low prices, friendly service and well over a million items - you're bound to find what you want, at a price you'll love! TheNile_Item_ID:119558216;

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